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低價時代已經過去,品牌化建設將成為跨境電商企業未來競爭的關鍵

2019年10月16日 17:46:53 來源: 絲路通
隨著中國互聯網用戶數量在2008年躍居世界第一,眾多企業紛紛進軍電商行業,希望能夠從行業高速發展的紅利中分一杯羹。此后,在人工智能、大數據和云計算等新技術的推動下,中國跨境電子商務的發展異軍突起。受政策推動,跨境電商在支付、結匯退稅、供應鏈物流,以及海外倉等方面的建設日趨完善,同時跨境電商企業通過上市或被并購等方式引入大量資金,逐步進入規模快速擴張期。


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行進在消費互聯網走向工業互聯網,即從跨境電子商務到全球數字貿易的轉型階段,中國的跨境電商企業將面臨什么樣的機遇和挑戰?


國內主要自營跨境電商平臺絲路通商城負責人表示,現如今,出口電商為了提高知名度和銷售量、迅速搶占海外市場份額,需要大規模庫存支持,但隨著庫存的大規模提升,經營性現金流為負已經成為行業的普遍現象。


電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平則表示,未來在“資金”之外,客戶體驗感等軟實力將成為跨境電商企業的核心競爭力。產品差異化、規模集中化、平臺化、流量轉換率等指標將成為繼續推動企業成長的關鍵因素。

“價格戰是跨境電商面臨的一大問題。跨境電商低價時代已經過去,未來品牌化建設等成為企業發展的關鍵。”張周平強調,我國跨境電商發展初期依托國內供應鏈優勢,以低價產品為主實現了規模的快速提升。電商網站在擁有一定的客戶基礎后,應當著力推進品牌化建設,摒棄低價競爭思維,應當逐漸推出高單價產品,在增加客戶黏性的同時依靠品牌力助推企業銷售規模的進一步提升。

同時他指出,隨著大量賣家的涌入,原本具備高毛利的3C類、假發、電子香煙等產品已逐漸淪為跑量產品。


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近日,浙江大學中國跨境電子商務研究院研究編撰了《數字經濟時代中國中小企業跨境電商白皮書》。該研究院院長馬述忠在西安出席第五屆中國西部國際電子商務大會時表示,在全球數字貿易時代,參與國際競爭的主體是中小企業,要著力打造提升中小企業的核心競爭力。


中小企業核心競爭力的提升一方面與自身的能力提高有關,是一個動態比較優勢增進的過程;另一方面可借力平臺競爭戰略合作伙伴關系,是一個競爭優勢捕獲的過程。其中借助數字化外貿解決方案,讓開放型數字貿易平臺發揮行業引領和服務作用,數字化精準營銷、數字化交易、數字化金融資產的共同作用可助力中小企業競爭力的增強。同時,在轉型過程中,政府要參與全球數字貿易博弈,要構筑一個有利于全球數字貿易發展的政策環境。


整理自:國際商報


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